Comment utiliser : Générateur UTM
- Collez l'URL de la page de destination (les chaînes de requête existantes et les ancres # sont conservées).
- Cliquez sur un préréglage comme Google Ads ou Newsletter e-mail, ou renseignez vous-même la source, le support et la campagne.
- Gardez Forcer les minuscules activé pour que « Facebook » et « facebook » ne deviennent pas deux sources distinctes dans GA4. Vérifiez le badge canal GA4 prévu.
- Copiez l'URL taguée, ouvrez-la pour la tester ou créez un QR code. Passez en mode Masse pour taguer plusieurs URL avec les mêmes paramètres.
Que sont les paramètres UTM ?
Les paramètres UTM sont des balises de chaîne de requête ajoutées à un lien — ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch — qui indiquent aux outils d'analyse d'où provient une visite. Google Analytics 4, Matomo, Plausible, HubSpot et la plupart des CRM les lisent automatiquement, ce qui permet de comparer une newsletter, une publication LinkedIn et une annonce payante qui pointent vers la même page. Le nom vient d'Urchin, l'entreprise d'analyse rachetée par Google en 2005.
Les paramètres
| Paramètre | Répond à | Exemple |
|---|---|---|
utm_source | Quel site, plateforme ou liste a envoyé la visite ? | google, facebook, newsletter |
utm_medium | Quel type de canal ? | cpc, paid_social, email, affiliate |
utm_campaign | Quelle campagne ou promotion ? | black_friday_2026 |
utm_term | Quel mot-clé payant ? | chaussures+running |
utm_content | Quelle annonce, lien ou création ? | cta_button_blue |
utm_id | ID de campagne pour l'import des données de coût | fb_2026_10 |
Bien définir le canal GA4
GA4 attribue chaque session à un groupe de canaux par défaut en fonction de la source et du support. Les valeurs de support comptent le plus : cpc ou tout support commençant par paid depuis un moteur de recherche devient Recherche payante ; paid_social depuis Facebook, Instagram ou LinkedIn devient Social payant ; email devient E-mail ; affiliate devient Affiliation. Des supports inventés comme banner-ad-q4 ou qr aboutissent dans Non attribué. Le badge ci-dessus prédit le canal à partir d'une version simplifiée des règles de Google : confirmez toujours dans le rapport en temps réel de GA4.
Conventions de nommage qui facilitent vos rapports
- Tout en minuscules. Les valeurs UTM sont sensibles à la casse :
Emailetemailapparaissent sur deux lignes distinctes. - Choisissez un seul séparateur. Utilisez systématiquement des tirets bas ou des tirets au lieu des espaces, qui deviennent
%20ou+. - Ne taguez jamais les liens internes. Les UTM sur les liens de votre propre site démarrent une nouvelle session et écrasent la source d'origine.
- Laissez les plateformes publicitaires s'auto-taguer si possible. L'auto-tagging de Google Ads (
gclid) fournit des données plus riches que les UTM manuels ; Meta et LinkedIn acceptent des valeurs dynamiques comme{{campaign.name}}dans leurs champs de paramètres d'URL. - Documentez vos valeurs dans un tableur partagé pour que toute l'équipe utilise les mêmes sources et supports.
Les liens taguages longs peuvent être transformés en code scannable avec le générateur de QR code, ou inspectés avec l'encodeur/décodeur d'URL.
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Outils complémentaires : Générateur UTM
- Générateur de redirections — Collez vos anciennes et nouvelles URL (depuis un tableur, un CSV ou deux colonnes) et obtenez les règles de redirection adaptées à votre serveur ou à votre plateforme, ainsi que des contrôles des chaînes, boucles, doublons et pièges de slash final avant la mise en ligne.
- Générateur de slug — Convertissez n'importe quel titre en slug URL propre, en minuscules, avec une translittération correcte des accents, des umlauts et du cyrillique, une suppression facultative des mots vides et un mode en masse pour traiter des listes entières.
- Générateur de balises meta — Remplissez un seul formulaire pour obtenir un <head> complet et valide (titre, description, canonical, robots, Open Graph, cartes X/Twitter, couleur de thème et icônes), avec aperçus en direct et code spécifique à Webflow.
- Calculateur de significativité de test A/B — La version B a-t-elle vraiment gagné, ou était-ce le hasard ?
Questions fréquentes
Quels paramètres UTM sont obligatoires ?
utm_source pour attribuer la visite, et il est conseillé de toujours renseigner la source, le support et la campagne ensemble pour des rapports propres.Les paramètres UTM ont-ils un impact sur le SEO ?
Faut-il utiliser des UTM avec Google Ads ?
Pourquoi ma campagne apparaît-elle en « Non attribué » dans GA4 ?
cpc, paid_social, email, social ou affiliate.