Как настроить GA4 с Google Consent Mode v2

Что делает Consent Mode v2

Consent Mode сообщает Google-тегам, на что посетитель дал согласие, через четыре сигнала: analytics_storage, ad_storage и два добавленных в v2 — ad_user_data и ad_personalization. Пока сигнал имеет значение denied, теги не устанавливают cookie для этой цели; в режиме advanced они всё равно отправляют запросы без cookie, которые Google использует для моделирования конверсий.

Шаг 1: задайте значение по умолчанию до загрузки любого тега

Значение по умолчанию должно выполниться до загрузки gtag.js или Google Tag Manager, в начале <head>:

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('consent', 'default', {
    ad_storage: 'denied',
    ad_user_data: 'denied',
    ad_personalization: 'denied',
    analytics_storage: 'denied',
    functionality_storage: 'granted',
    security_storage: 'granted',
    wait_for_update: 500
  });
</script>

Создайте этот блок вместе с тегом GA4 в правильном порядке с помощью Google Tag Snippet Generator.

Шаг 2: обновите согласие из баннера

Когда посетитель делает выбор, отправьте обновление только с тем, что он принял, и запомните выбор для следующего визита:

function onConsent(choice) {           // e.g. { analytics: true, marketing: false }
  gtag('consent', 'update', {
    analytics_storage: choice.analytics ? 'granted' : 'denied',
    ad_storage: choice.marketing ? 'granted' : 'denied',
    ad_user_data: choice.marketing ? 'granted' : 'denied',
    ad_personalization: choice.marketing ? 'granted' : 'denied'
  });
  localStorage.setItem('consent', JSON.stringify(choice));
}

При последующих загрузках страницы вызовите то же обновление сразу после значения по умолчанию, до срабатывания тегов. Платформа управления согласием (Cookiebot, OneTrust, Usercentrics и другие) может сделать это за вас. Или создайте баннер с блокировкой скриптов с помощью Cookie Consent Banner Generator.

Шаг 3: регионы (необязательно)

Более строгие значения по умолчанию можно применять только там, где это требует закон. Для этого добавьте список region, например ЕЭЗ, Великобританию и Швейцарию, а для остальных стран задайте предоставление по умолчанию. Уточните у юридического консультанта, какие регионы относятся к вашему бизнесу.

Шаг 4: проверьте, что всё работает

1. Откройте сайт в приватном окне и не нажимайте на баннер. Cookie _ga не должно быть, а запросы к Google должны содержать gcs=G100.
2. Примите всё. Запросы должны перейти на gcs=G111, и появится cookie _ga.
3. Отклоните всё и перезагрузите страницу: ничего снова не должно устанавливаться.

Consent Mode Checker делает это автоматически: он загружает страницу в реальном браузере, читает состояние согласия и перечисляет каждый трекер, который срабатывает до и после согласия. Используйте Tracking Tag Checker, чтобы увидеть, какие теги страница вообще загружает.

Частые ошибки

• Задание значения по умолчанию после тега GA4: первый хит отправляется до того, как становится известно согласие.
• Пропуск ad_user_data и ad_personalization: это всё ещё Consent Mode v1.
• Жёстко прописанные пиксели Meta, TikTok или LinkedIn вне потока согласия. Consent Mode управляет только тегами Google, поэтому блокируйте остальные пиксели, пока не получено согласие на маркетинг.
• Отправка пользовательских событий до получения согласия. Создавайте их с помощью GA4 Event Generator и отправляйте через gtag, чтобы согласие применялось.