Как написать title и meta description, которые получают клики

Тег title

Тег title — <title> в head страницы — это кликабельный заголовок в результатах поиска и текст на вкладке браузера. Это один из самых понятных сигналов о том, о чем страница, и обычно первое, что читает пользователь.

Какой должна быть длина?

Google обрезает title по ширине в пикселях, а не по количеству символов — примерно по 600 пикселей на десктопе. На практике это около 50–60 символов; широкие буквы, например W и M, занимают места больше, чем i и l. Описания обычно обрезаются примерно на 150–160 символах на десктопе и раньше на мобильных.

Не считайте вручную: SERP Preview показывает, как будут выглядеть title и description и где их обрежут, на десктопе и на мобильных.

Формула title, которая работает

Основное ключевое слово + что делает страницу полезной + бренд. Например:

• Compress PDF Online — Shrink Files Without Uploading | devpack
• Banana Bread Recipe (One Bowl, 10 Minutes Prep) | Sam’s Kitchen

Ставьте главное ключевое слово ближе к началу, так как конец может быть обрезан. Делайте каждый title уникальным: две страницы с одинаковым title конкурируют друг с другом и сбивают пользователей с толку.

Meta description

Описание не является фактором ранжирования, но сильно влияет на то, кликнут ли по странице. Относитесь к нему как к короткому офферу:

• Простыми словами скажите, что читатель получит на странице.
• Включите основное ключевое слово — Google выделяет жирным слова, совпадающие с запросом.
• Добавьте конкретную деталь: число, время, «бесплатно», «без регистрации».
• Пишите предложениями, а не списком ключевых слов.

Google переписывает описания, которые считает бесполезными, и часто берет текст со страницы. Конкретное описание, которое соответствует содержимому страницы, — лучший способ сохранить ваше.

Создание и проверка тегов

Meta Tag Generator создает полный набор — title, description, canonical, robots и социальные теги — готовый для вставки на страницу или в CMS. После публикации запустите Meta Tag Checker для живого URL, чтобы убедиться, что теги действительно на месте: темы и плагины иногда перезаписывают то, что вы ввели.

Open Graph для шеринга в соцсетях

Когда ссылкой делятся в LinkedIn, Facebook, Slack или WhatsApp, эти приложения читают теги Open Graph, а не meta description. Задайте как минимум og:title, og:description и og:image. Изображение должно быть 1200 × 630 пикселей, с важным содержимым подальше от краев, так как некоторые приложения его обрезают.

Создайте его с помощью OG Image Generator и проверьте, как будет выглядеть карточка ссылки, в Open Graph Checker.

Распространенные ошибки

• Одинаковый title на всех страницах (часто только название сайта).
• Переспам ключевыми словами: «Cheap Shoes, Buy Shoes, Shoes Online».
• Заголовки, которые обещают то, чего страница не дает, — люди возвращаются к результатам поиска.
• Отсутствие описаний на важных страницах, из-за чего Google выбирает случайный текст.