Cómo escribir etiquetas title y meta descripciones que consiguen clics

La etiqueta title

La etiqueta title —<title> en el head de la página— es el titular en los resultados de búsqueda y el texto de la pestaña del navegador. Es una de las señales más claras de qué trata una página y, normalmente, lo primero que lee quien busca.

¿Cuánto deben medir?

Google corta los títulos por ancho en píxeles, no por caracteres: unos 600 píxeles en escritorio. En la práctica son unos 50–60 caracteres; las letras anchas como la W y la M ocupan más espacio que la i y la l. Las descripciones suelen cortarse hacia los 150–160 caracteres en escritorio, y menos en móvil.

No lo cuentes a mano: la SERP Preview muestra exactamente cómo se verán tu título y tu descripción y dónde se cortarán, en escritorio y en móvil.

Una fórmula de título que funciona

Palabra clave principal + qué hace útil esta página + marca. Por ejemplo:

• Compress PDF Online — Shrink Files Without Uploading | devpack
• Banana Bread Recipe (One Bowl, 10 Minutes Prep) | Sam’s Kitchen

Pon la palabra clave principal cerca del principio, ya que el final puede cortarse. Haz que cada título sea único: dos páginas con el mismo título compiten entre sí y confunden a quien busca.

La meta descripción

La descripción no es un factor de posicionamiento, pero influye mucho en que la gente haga clic. Trátala como un argumento de venta breve:

• Di qué le ofrece la página al lector, con palabras sencillas.
• Incluye la palabra clave principal: Google pone en negrita las palabras que coinciden con la búsqueda.
• Añade un detalle concreto: un número, un tiempo, “gratis”, “sin registro”.
• Escríbela como una frase, no como una lista de palabras clave.

Google reescribe las descripciones que considera poco útiles, y a menudo usa texto de la propia página. Una descripción específica que coincida con el contenido es la mejor forma de que se mantenga la tuya.

Genera y comprueba las etiquetas

El Meta Tag Generator crea el conjunto completo —título, descripción, canonical, robots y etiquetas sociales— listo para pegar en tu página o CMS. Tras publicar, ejecuta el Meta Tag Checker sobre la URL en vivo para confirmar que las etiquetas están realmente; los temas y plugins a veces sobrescriben lo que escribiste.

Open Graph para compartir en redes

Cuando se comparte un enlace en LinkedIn, Facebook, Slack o WhatsApp, esas apps leen las etiquetas Open Graph, no tu meta descripción. Define como mínimo og:title, og:description y og:image. La imagen debe medir 1200 × 630 píxeles, con el contenido importante alejado de los bordes, ya que algunas apps la recortan.

Crea una con el OG Image Generator y revisa cómo se verá la tarjeta del enlace con el Open Graph Checker.

Errores comunes

• El mismo título en todas las páginas (a menudo solo el nombre del sitio).
• Relleno de palabras clave: “Zapatos baratos, Comprar zapatos, Zapatos online”.
• Títulos que prometen algo que la página no cumple: la gente vuelve atrás a los resultados.
• Falta de descripciones en páginas importantes, lo que obliga a Google a elegir un texto al azar.