Como Escrever Title Tags e Meta Descriptions que Geram Cliques

A title tag

A title tag — <title> no head da página — é o título clicável nos resultados de busca e o texto na aba do navegador. É um dos sinais mais claros sobre o assunto da página e, geralmente, a primeira coisa que quem pesquisa lê.

Qual deve ser o tamanho?

O Google corta os títulos pela largura em pixels, não por caracteres — por volta de 600 pixels no desktop. Na prática, isso equivale a cerca de 50 a 60 caracteres; letras largas como W e M ocupam espaço mais rápido que i e l. As descrições costumam ser cortadas em torno de 150 a 160 caracteres no desktop, e menos no celular.

Não conte na mão: o SERP Preview mostra exatamente como ficarão seu título e sua descrição e onde serão truncados, no desktop e no celular.

Uma fórmula de título que funciona

Palavra-chave principal + o que torna esta página útil + marca. Por exemplo:

• Comprimir PDF Online — Reduza Arquivos Sem Enviar | devpack
• Receita de Bolo de Banana (Uma Tigela, 10 Minutos de Preparo) | Cozinha da Sam

Coloque a palavra-chave principal perto do início, já que o final pode ser cortado. Faça cada título único: duas páginas com o mesmo título competem entre si e confundem quem pesquisa.

A meta description

A descrição não é um fator de ranqueamento, mas influencia bastante se as pessoas clicam. Trate-a como um pitch curto:

• Diga o que a página oferece ao leitor, com palavras simples.
• Inclua a palavra-chave principal — o Google destaca em negrito os termos que combinam com a busca.
• Adicione um detalhe concreto: um número, um tempo, “grátis”, “sem cadastro”.
• Escreva em forma de frase, não como uma lista de palavras-chave.

O Google reescreve descrições que considera pouco úteis, muitas vezes usando trechos da própria página. Uma descrição específica e fiel ao conteúdo é a melhor forma de manter a sua.

Gere e verifique as tags

O Meta Tag Generator cria o conjunto completo — título, descrição, canonical, robots e tags sociais — pronto para colar na sua página ou CMS. Depois de publicar, rode o Meta Tag Checker na URL ao vivo para confirmar que as tags estão realmente lá; temas e plugins às vezes sobrescrevem o que você digitou.

Open Graph para compartilhamentos

Quando um link é compartilhado no LinkedIn, Facebook, Slack ou WhatsApp, esses apps leem as tags Open Graph, não a sua meta description. Defina pelo menos og:title, og:description e og:image. A imagem deve ter 1200 × 630 pixels, com o conteúdo importante longe das bordas, já que alguns apps a recortam.

Crie uma com o OG Image Generator e veja como o card do link ficará com o Open Graph Checker.

Erros comuns

• O mesmo título em todas as páginas (muitas vezes só o nome do site).
• Excesso de palavras-chave: “Tênis Barato, Comprar Tênis, Tênis Online”.
• Títulos que prometem algo que a página não entrega — as pessoas voltam para os resultados.
• Falta de descrições em páginas importantes, deixando o Google escolher um texto aleatório.