Как пользоваться: UTM-генератор
- Вставьте URL посадочной страницы (существующие параметры запроса и #якоря сохранятся).
- Нажмите пресет, например Google Ads или Email-рассылка, либо заполните источник, канал и кампанию вручную.
- Оставьте включённой опцию Приводить к нижнему регистру, чтобы «Facebook» и «facebook» не стали двумя источниками в GA4. Проверьте прогнозируемый бейдж канала GA4.
- Скопируйте размеченную ссылку, откройте её для проверки или создайте QR-код. Переключитесь на Массово, чтобы разметить много URL одинаковыми параметрами.
Что такое UTM-параметры?
UTM-параметры — это метки в строке запроса, которые добавляются к ссылке, например ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch. Они показывают аналитическим системам, откуда пришёл посетитель. Google Analytics 4, Matomo, Plausible, HubSpot и большинство CRM считывают их автоматически, поэтому можно сравнить рассылку, пост в LinkedIn и платную рекламу, которые ведут на одну страницу. Название происходит от Urchin, аналитической компании, которую Google купил в 2005 году.
Параметры
| Параметр | Отвечает на вопрос | Пример |
|---|---|---|
utm_source | Какой сайт, платформа или список привёл посетителя? | google, facebook, newsletter |
utm_medium | Какой тип канала? | cpc, paid_social, email, affiliate |
utm_campaign | Какая кампания или акция? | black_friday_2026 |
utm_term | Какое платное ключевое слово? | running+shoes |
utm_content | Какое объявление, ссылка или креатив? | cta_button_blue |
utm_id | ID кампании для импорта данных о расходах | fb_2026_10 |
Правильно определяем канал GA4
GA4 относит каждую сессию к группе каналов по умолчанию, используя источник и канал. Значение medium имеет главное значение: cpc или любое значение, начинающееся с paid, из поисковой системы становится Paid Search; paid_social из Facebook, Instagram или LinkedIn становится Paid Social; email становится Email; affiliate становится Affiliates. Придуманные каналы вроде banner-ad-q4 или qr попадают в Unassigned. Бейдж выше прогнозирует канал по упрощённой версии правил Google. Всегда проверяйте результат в отчёте GA4 в реальном времени.
Соглашения об именовании, которые упрощают отчёты
- Всё в нижнем регистре. Значения UTM чувствительны к регистру:
Emailиemailпопадут в отчёт как разные строки. - Выберите один разделитель. Используйте подчёркивания или дефисы последовательно вместо пробелов, которые превращаются в
%20или+. - Никогда не размечайте внутренние ссылки. UTM на ссылках внутри своего сайта начинают новую сессию и перезаписывают исходный источник.
- По возможности используйте авторазметку рекламных платформ. Автоматическая разметка Google Ads (
gclid) даёт более полные данные, чем ручные UTM. Meta и LinkedIn поддерживают динамические значения, например{{campaign.name}}, в полях параметров URL. - Документируйте значения в общей таблице, чтобы вся команда использовала одинаковые источники и каналы.
Длинные размеченные ссылки можно превратить в QR-код с помощью генератора QR-кодов, а также проверить с помощью кодировщика и декодера URL.
Также ищут как: ga4 utm метки, utm_source.
Инструменты, которые хорошо сочетаются с UTM-генератор
- Генератор редиректов — Вставьте старые и новые URL (из таблицы, CSV или двух столбцов) и получите правила редиректов для вашего сервера или платформы.
- Генератор slug — Превратите любой заголовок в чистый URL-slug в нижнем регистре.
- Генератор мета-тегов — Заполните одну форму и получите полноценный, валидный <head> — title, description, canonical, robots, Open Graph, карточки X/Twitter, цвет темы и иконки — с живым предпросмотром и выводом, адаптированным под Webflow.
- Калькулятор значимости A/B теста — Версия B действительно выиграла или это случайность?
Часто задаваемые вопросы
Какие UTM-параметры обязательны?
utm_source, чтобы атрибутировать переход. Для чистых отчётов всегда задавайте источник, канал и кампанию вместе.Влияют ли UTM-параметры на SEO?
Нужны ли UTM-метки для Google Ads?
Почему моя кампания показывается как «Unassigned» в GA4?
cpc, paid_social, email, social или affiliate.