Comment installer un pixel de suivi

Le rôle d’un pixel

Un pixel est un petit script fourni par une plateforme publicitaire. Il indique à la plateforme quand un visiteur arrive sur votre site ou effectue une action. Vous pouvez ainsi mesurer les publicités qui fonctionnent, créer des audiences et montrer des annonces aux anciens visiteurs.

1. Trouvez l’identifiant de votre pixel

• Meta : Events Manager, sous votre source de données.
• TikTok : Events Manager, sous Événements web.
• LinkedIn : Campaign Manager, sous Insight Tag. Il s’appelle un ID partenaire.
• Pinterest : Ads Manager, sous Conversions.
• Google Ads : Objectifs, sous Balise Google. Il commence par AW-.

Les noms des menus changent régulièrement. Si vous ne trouvez pas l’option, consultez les pages d’aide de votre plateforme.

2. Générez le code

Saisissez vos identifiants dans le générateur de code de pixel. L’outil regroupe tous vos pixels dans un seul extrait et indique où le coller. Si vous n’utilisez qu’une seule plateforme, essayez plutôt le générateur de Meta Pixel, de TikTok Pixel ou de LinkedIn Insight Tag.

3. Ajoutez-le à votre site

• Tout site web : collez-le avant la balise </head> de fermeture, sur chaque page, idéalement dans un en-tête commun.
• Webflow : allez dans Paramètres du site → Code personnalisé, collez le code dans Code du head, puis publiez. Cette option nécessite un forfait payant.
• WordPress : utilisez une extension de gestion de code d’en-tête, ou un thème enfant. Ne modifiez pas le thème parent, car les mises à jour supprimeraient votre modification.
• Shopify : recherchez d’abord l’application du canal de vente de la plateforme. Pour du code personnalisé, allez dans Paramètres → Événements client et ajoutez un pixel personnalisé.
• Google Tag Manager : ajoutez une balise HTML personnalisée, ou un modèle prêt à l’emploi s’il en existe un, et déclenchez-la sur toutes les pages.

Choisissez une seule méthode. Si un pixel est installé deux fois, chaque visite est comptée deux fois.

4. Gérez le consentement aux cookies

Les pixels marketing déposent généralement des cookies, et des textes comme le RGPD exigent en règle générale un consentement avant leur chargement. Ce guide ne constitue pas un conseil juridique : vérifiez les règles applicables à vos visiteurs.

Dans le générateur, sélectionnez Après consentement. Votre code est alors placé dans une fonction, que votre bandeau exécute lorsque le visiteur accepte :

acceptButton.addEventListener('click', loadPixels);

Pensez aussi aux visiteurs qui reviennent. Si votre bandeau a enregistré leur choix, appelez loadPixels() au chargement de la page pour ceux qui ont déjà accepté. Le générateur de bandeau de consentement aux cookies peut créer un bandeau pour vous.

5. Testez-le

1. Publiez votre site et ouvrez-le dans une fenêtre de navigation privée.
2. Analysez la page avec le vérificateur de suivi et de pixels.
3. Ouvrez l’outil de test de votre plateforme. Meta propose des événements de test, et TikTok propose également Test Events.
4. Visitez une page et vérifiez que l’événement apparaît.

Les bloqueurs de publicités empêchent de nombreux pixels de fonctionner : désactivez-les pendant vos tests. Pour la même raison, vos rapports ne captureront jamais tous les visiteurs.

6. Suivez les conversions

Les pages vues ne sont que le début. Utilisez le générateur de code d’événements pour pixels publicitaires pour suivre les prospects et les achats. Pour des chiffres plus fiables, ajoutez un suivi côté serveur avec le générateur d’API Conversions Meta. Balisez vos liens de campagne avec le générateur UTM pour pouvoir aussi les comparer dans votre outil d’analyse.

Si votre pixel ne se déclenche pas

• Le code n’est pas publié. Beaucoup de plateformes exigent que vous publiiez les modifications.
• L’identifiant est incorrect. Copiez-le de nouveau depuis votre gestionnaire de publicités.
• Le consentement le bloque. Acceptez les cookies, puis rechargez la page.
• Un bloqueur de publicités est actif. Désactivez-le et refaites le test.
• Une politique de sécurité le bloque. Votre Content-Security-Policy doit autoriser les domaines de la plateforme. Vérifiez-la avec le vérificateur d’en-têtes de sécurité.