Como Instalar um Pixel de Rastreamento

O que um pixel faz

Um pixel é um pequeno script de uma plataforma de anúncios. Ele avisa a plataforma quando alguém visita seu site ou faz uma ação. Assim você consegue medir quais anúncios funcionam, criar públicos e mostrar anúncios para quem já visitou seu site.

1. Encontre o ID do seu pixel

• Meta: Gerenciador de Eventos, em sua fonte de dados.
• TikTok: Gerenciador de Eventos, em Eventos da Web.
• LinkedIn: Gerenciador de Campanhas, em Insight Tag. Ele é chamado de ID de parceiro.
• Pinterest: Gerenciador de Anúncios, em Conversões.
• Google Ads: Metas, em tag do Google. Ele começa com AW-.

Os nomes dos menus mudam de tempos em tempos, então pesquise nas páginas de ajuda da sua plataforma se não encontrar.

2. Gere o código

Insira seus IDs no Gerador de Código de Pixel. Ele junta todos os seus pixels em um único snippet e informa onde colá-lo. Se você usa apenas uma plataforma, experimente o gerador do Pixel da Meta, do Pixel do TikTok ou do LinkedIn Insight Tag.

3. Adicione ao seu site

• Qualquer site: cole antes da tag </head> de fechamento em todas as páginas, de preferência em um cabeçalho compartilhado.
• Webflow: acesse Configurações do site → Código personalizado, cole em Código do head e publique. Isso exige um plano pago do site.
• WordPress: use um plugin de código de cabeçalho ou um tema filho. Não edite um tema pai, porque as atualizações removem sua alteração.
• Shopify: primeiro procure o app de canal de vendas da plataforma. Para código personalizado, use Configurações → Eventos do cliente e adicione um pixel personalizado.
• Google Tag Manager: adicione uma tag HTML personalizada, ou um modelo pronto se existir, e dispare em todas as páginas.

Escolha apenas um método. Se um pixel for instalado duas vezes, cada visita será contada duas vezes.

4. Trate o consentimento de cookies

Pixels de marketing geralmente definem cookies, e leis como a LGPD (e o GDPR, na Europa) normalmente exigem consentimento antes de carregá-los. Este guia não é aconselhamento jurídico, então verifique o que se aplica aos seus visitantes.

No gerador, escolha Após o consentimento. Seu código fica dentro de uma função, e seu banner a executa quando o visitante aceita:

acceptButton.addEventListener('click', loadPixels);

Lembre-se também dos visitantes recorrentes. Se seu banner guardou a escolha deles, chame loadPixels() ao carregar a página para quem já aceitou. O Gerador de Banner de Consentimento de Cookies pode criar um banner para você.

5. Teste

1. Publique seu site e abra-o em uma janela anônima.
2. Analise a página com o Verificador de Tags e Pixels.
3. Abra a ferramenta de teste da sua plataforma. A Meta tem Eventos de teste, e o TikTok também tem Test Events.
4. Visite uma página e confirme que o evento aparece.

Bloqueadores de anúncios impedem muitos pixels, então desative o seu durante os testes. Pelo mesmo motivo, seus relatórios nunca vão capturar todos os visitantes.

6. Rastreie conversões

Visualizações de página são apenas o começo. Use o Gerador de Código de Eventos de Pixel para rastrear leads e compras. Para números mais confiáveis, adicione rastreamento do lado do servidor com o Gerador da API de Conversões da Meta. Marque seus links de campanha com o Gerador de UTM para compará-los também no Analytics.

Se o seu pixel não disparar

• O código não foi publicado. Muitas plataformas exigem que você publique as alterações.
• O ID está errado. Copie-o novamente do seu gerenciador de anúncios.
• O consentimento está bloqueando. Aceite os cookies e recarregue a página.
• Um bloqueador de anúncios está ativo. Desative-o e teste novamente.
• Uma política de segurança bloqueia. O Content-Security-Policy do seu site precisa permitir os domínios da plataforma. Verifique com o Verificador de Cabeçalhos de Segurança.