UTM-Parameter erklärt: Jede Kampagne in GA4 nachverfolgen
UTM-Parameter sind die Tags am Ende eines Links – ?utm_source=newsletter&utm_medium=email –, die deinem Analytics-Tool verraten, woher ein Besucher kommt. Sie sind einfach, aber uneinheitliche Benennungen verfälschen die Berichte unbemerkt. Dieser Leitfaden gibt dir ein Benennungssystem, das GA4 versteht, und zeigt die Fehler, die du vermeiden solltest.
Was UTM-Parameter bewirken
Klickt jemand auf einen Link mit UTM-Tags, liest Google Analytics die Tags aus und ordnet den Besuch der angegebenen Quelle, dem Medium und der Kampagne zu, statt zu raten. Ohne sie landet ein Klick aus einer E-Mail-App oder einer PDF oft als „Direkt“-Traffic, und du erkennst nicht, welche Kampagne funktioniert hat.
Die fünf Parameter
| Parameter | Beantwortet | Beispiele |
|---|---|---|
utm_source | Wer schickt den Traffic? | google, facebook, newsletter, partner-site |
utm_medium | Welcher Kanaltyp? | cpc, email, social, paid-social, referral, affiliate |
utm_campaign | Welche Kampagne? | black-friday-2026, spring-launch |
utm_content | Welcher Link oder welches Creative? | header-button, video-ad-a |
utm_term | Welches Keyword? | Laufschuhe (vor allem bei bezahlter Suche) |
Source, Medium und Campaign solltest du immer setzen. GA4 liest außerdem utm_id (eine Kampagnen-ID), was beim Import von Kostendaten nützlich ist.
Nur Medien verwenden, die GA4 erkennt
GA4 sortiert Traffic in Standard-Kanalgruppen – E-Mail, Bezahlte Suche, Organische Social Media, Bezahlte Social Media, Verweis, Affiliates und andere – vor allem anhand des Mediums. Erfindest du Medien wie e-mail oder newsletter, landen diese Besuche unter „Nicht zugewiesen“. Halte dich an erkannte Werte: email für E-Mail, cpc für bezahlte Suche, social für organische Social-Media-Beiträge, paid-social oder cpc mit einer Social-Quelle für bezahlte Social-Media-Anzeigen, affiliate, referral und display.
Eine Namenskonvention, die hält
- Alles klein schreiben. GA4 unterscheidet Groß- und Kleinschreibung:
Facebookundfacebookwerden zu zwei Zeilen. - Bindestriche statt Leerzeichen verwenden. Leerzeichen werden zu
%20oder+und sind leicht falsch geschrieben. - Schreib die Regeln auf in ein gemeinsames Sheet: erlaubte Quellen, Medien und das Format der Kampagnennamen, etwa
jjjj-mm-name.
Der UTM Builder schreibt Werte für dich klein und bereinigt sie und hat Vorlagen für Google Ads, Meta, LinkedIn und E-Mail. Braucht eine Kampagne Dutzende Links, markiert der Bulk UTM Builder eine ganze Liste auf einmal aus einer Tabelle.
Wo du keine UTMs verwenden solltest
Setze niemals UTM-Tags auf Links zwischen Seiten deiner eigenen Website. Ein Klick startet in GA4 eine neue Zuordnung. Ein Besucher, der über Google Ads kam und dann auf dein getaggtes Banner klickte, wird dem Banner gutgeschrieben statt der Anzeige. Miss interne Aktionen lieber mit Events oder Content-Gruppen.
Verzichte auch auf Tags bei Links, die für SEO gedacht sind, etwa in Gastbeiträgen, die Linkwert weitergeben sollen; die getaggte URL kann separat indexiert werden. Passiert das, behebt ein Canonical-Tag auf deiner Seite, das auf die saubere URL zeigt, das Problem.
Print, QR-Codes und Offline tracken
Auch ein Flyer, eine Produktbeilage oder eine Konferenzfolie lassen sich tracken. Erstelle eine getaggte URL – zum Beispiel utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=spring-open-house – und wandle sie mit dem QR Code Generator in einen QR-Code um. Jede Platzierung bekommt ein eigenes utm_content, damit du sie vergleichen kannst.
Wo du die Ergebnisse siehst
Öffne in GA4 Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition und wechsle die Dimension zu Sitzungsquelle / -medium oder Sitzungskampagne. Die Daten können bis zu einem Tag brauchen, bis sie erscheinen. Um zu prüfen, was ein getaggter Link tatsächlich enthält, füge ihn in den URL Parser ein.
